BRIO är ett välkänt och etablerat varumärke i stora delar av världen. Varumärket har samma starka värdegrund och kännetecknas av lika goda egenskaper idag som under hela sin 125-åriga historia, exempelvis lekfullhet, pedagogik, kvalitet och god design.

En god inblick i BRIOs 125-åriga historia får man som besökare på BRIO Lekoseum i Osby där det finns möjlighet att aktivt testa leksaker ur den värdefulla kulturskatten. De senaste åren har BRIO lagt mycket kraft på att förvalta, förädla och förfina det gedigna arvet i sitt varumärkesarbete. Ett bevis för att arbetet varit framgångsrikt är att BRIO 2009 rankades som ett av Sveriges i särklass starkaste varumärken på plats 54 av Sveriges 300 främsta varumärken i kategorin Business to Consumer. Detta på uppdrag av Superbrands, världens största oberoende auktoritet inom varumärkesbyggande i över 86 länder, som tillsammans med SIFO Research International har genomfört en kvalitativ studie om vilka varumärken som upplevs som starkast. Varumärket BRIO är representerat på ett 50-tal marknader över hela världen, men har i nuläget operativt fokus på Norra Europa.

Helhetserbjudande
BRIO som varumärke matchar idag konsumenters krav på form och funktion mycket väl. Detta tack vare de senaste årens produktutveckling och modernisering av sortimentet med fokus på lösningar för dagens aktiva, rörliga föräldrar. Det finns en tydlig trend i samhället med ett stärkt intresse för långsiktigt hållbara, kvalitativa produkter. Denna ”nostalgi-” och miljötrend främjar försäljning av produkter från klassiska, välkända tillverkare och stärker varumärken såsom BRIO. I BRIO-koncernen ingår förutom BRIO även varumärket Alga. Alga har också en lång tradition av utveckling av framgångsrika produkter, i första hand traditionella sällskapsspel, på marknaderna i Norden och norra Europa. Varumärket Alga står för kvalitet, trygghet och glädjefyllda upplevelser tillsammans med andra. Under BRIOs försorg har varumärket Alga breddats de senaste åren till att även omfatta sällskapsspel för utomhusbruk. Målsättningen för BRIO som koncern på leksaksmarknaden är att, tillsammans med BRIO- och Alga-märkta produkter, erbjuda ett brett sortiment av licensprodukter och distributionsprodukter och därmed kunna täcka basbehovet för en leksaksbutik för att få volym som huvudleverantör. Samtidigt arbetar BRIO på att parera säsongsvariationerna, där julen normalt står för en stor del av leksaksförsäljningen, genom att utveckla och erbjuda leksaker för vår-/sommarsäsongen samt ett bredare och mer heltäckande sortiment inom barnvagnar.

Skillnad mellan marknader
BRIOs varumärke ligger väl i linje med den rådande trenden där konsumenterna söker säkra och pedagogiska leksaker och babyprodukter av hög kvalitet. Det finns dock stora skillnader mellan marknaderna för leksaker och babyprodukter. Inom leksaker är marknaden internationell och starkt konkurrensutsatt med multinationella konkurrenter och en mer kedjedriven återförsäljarstruktur. Konsumenten väljer leksak på plats i butik och köper ofta till någon annan än sig själv. Säsongsvariationen är hög och leksakerna på marknaden har generellt kort livscykel.

Marknaden för babyprodukter är regional med avsaknad av multinationella varumärken med brett sortiment. Försäljningen är nativitetsdriven, säsongsvariationen är låg, produkterna har hög teknisk komplexitet och lång livscykel. De stora skillnaderna mellan marknaderna är en av anledningarna till BRIOs tydliga uppdelning i två divisioner. Genom uppdelningen kan BRIO fokusera på de produkter och den distributionsstrategi som speglar konsumenternas behov och som genererar bäst försäljning och samtidigt bevara kärnvärdena i varumärket.

BRIO-priset 2009
Varje år delar BRIO ut pris till en oberoende forskare eller organisation som specialiserar sig på att stödja barn och barns intressen. BRIO-priset 2009 gick till professor Dr. Gisela Wegener-Spöhring, bland annat för hennes forskning kring krigsleksaker och deras påverkan på barn. Priset delades ut av Stiftelsen Lennart Ivarssons Stipendiefonds ordförande Dag Ivarsson, barnbarnsbarn till BRIOs grundare och styrelseledamot i BRIO, i samband med världens största leksaksmässa i Nürnberg.